2018/04/05 第1151期

来自资深UI设计师的建议

事有轻重缓急,花里胡哨的没必要,也不要硬去颠覆那些约定俗成的设计习惯;设计要模版化,设计的一致性和高效是相辅相成的;设计没那么重要,关键是你的产品能提供什么价值;产品没上线都是空谈。

Growth Hacking vs Value Hacking

增长本质就是:“If you build value, growth will come.”当增长遇到瓶颈就去给新的用户群体提供价值。如麦当劳汉堡薯条卖不动了,就推出McCafe吸引新的用户群。

怎么做Value Hacking?一要甄别出不同的用户群体,每个群体有类似的使用模式;二要反思科技、文化的变革有没有影响你现有的价值主张,如传统出租车硬要跟Uber等对着干就别想赚钱。

6450个字缔造了数十亿的商业帝国

1948年10月19日,美林证券在纽约时报发了篇6450个字的软文,题为“每个人所应了解证券业的事”,大获成功。这是在互联网时代之前,通过教育用户,教育市场的成功典范。

“The better advised a person is, the more likely they are to hold you in high regard as an expert.”

Startups里的幸存者偏差

二战期间,盟军研究了返航飞机中弹位置,想在中弹最多的机翼和机身位置装护甲来提高防御能力。统计学家Abraham Wald强烈反对:中弹那么多都还能活着回来,不正说明机翼机身不需要特别防护吗?

Startups的增长也类似。你的付费用户(幸存飞机),最容易报告问题(中弹),而他们遇到这些问题(中弹)都还能转化为用户(幸存飞机),不正说明这些问题不那么重要吗?

The rationalization of publishing

经常听到:人们愿意为娱乐付费,而不愿为信息付费;人们愿意为语音视频付费,而不愿为文字付费;人们不愿为传统上免费的东西付费。Ev Williams 在本文驳斥了以上言论。

他认为,很多读者愿意为高价值内容付费,而作者也不必为了追求广告点击粗制滥造吸引眼球的垃圾内容,所以读者付费的模式是双赢的。