Podcast 里主持人读广告与信任危机

Podcast 的广告形式一般是主持人亲自读广告,甚至很自然地与来宾讨论,进而与主体内容融为一体,名副其实的 “native ads”。2016 年 podcast 的广告收入 60% 就来自主持人口播广告。

然而,不同于出现在网站视频中的广告,podcast 的口播广告内容很难让听众辨别出来,长此以往,听众甚至对于主题内容也产生了怀疑。本文作者认为最适合 podcast 的广告形式应该是 Programmatic ads 和 dynamic ad -- 但这样的话,广告效果就不好了;广告商都希望能“混淆视听”,越 native 越好。

其实这也不是什么创新的地方,真人秀电视节目的主持人也是读广告、与节目来宾对广告内容进行互动,绝对 native ads。