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微软Bing广告组的大PM分析对比Snapchat/Reddit/Instagram/Facebook/Google这几个平台的广告模式与盈利能力,认为Snapchat在广告上没法赚(很多)钱。

在一个好的做广告的平台上,广告应该本身就是这个平台上的内容,并且能很好匹配用户的意向(intent)。比如Google的搜索广告,本身可以当搜索结果用,用户搜什么就是要什么(intent);Instagram/Imgur的广告就是照片,跟普通用户发的照片长得一样,虽然在匹配用户的意向方面弱一点。

而Snapchat是聊天工具,比较私人的东西;如何在比较私人的环境下插入广告并且用户不反感?

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