2007 年时 Netflix 投入 20 人的团队做了电视机顶盒,全公司为此硬件产品感到骄傲。但为了向其他机顶盒厂商示好,他们只得将此产品剥离出去成为独立公司,这就是即将上市的 Roku。

2007 年,Netflix 推出在线看电影、电视剧的服务;同一年,Apple 除了推出 iPhone 外,还推出了 Apple TV。当时 Netflix CEO 担心如果他们推出了自己的机顶盒,Steve Jobs 就不愿意与他们合作、不愿让他们把 Netflix 在线看电影的服务放到 Apple TV 上。

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